概况

中国有世界上发展最快的消费市场，近14亿的居民约占世界人口的五分之一。世界25岁以下的人口几乎有三分之一生活在中国，尽管他们仅代表低于9%的中国人口，他们惊人的购买力却不容忽视。

自2001年以来，超过2.5亿的中国人已达到“中产阶级” 消费阶层，这是现代历史上增长最快的阶段。到2012年，中国消费者将成为世界上第二大的产品购买市场。

中国广告市场如日中天。在中国一个主要品牌新产品的广告推出两年期的开支范围可从6千万美元到2亿美元。2008年中国广告收入接近360亿，在世界上排名第三。2008年9月分析报告指出，由于中国快速成长的中产阶级以及对国际和国内品牌的需求引起消费者关注，奥运会后的经济增长在2009年将持续在14 - 18%的速度。

中国将在2010年超过美国成为世界上最大的品牌娱乐中心。全球消费品牌如果试图在这里成功，娱乐和媒体将成为营销和品牌战略的一个至关重要环节，就像它们已经在西方国家存在了50多年一样。